【國際學術期刊拾萃】

《市場營銷學期刊》（Journal of Marketing，以下簡稱JM）見證了市場營銷領域日新月異的發(fā)展，推動著全球關注市場營銷領域面臨的挑戰(zhàn)，以期提出應對和解決方案。

JM于1936年由美國市場營銷協(xié)會創(chuàng)辦，是一份雙月刊的學術期刊，主要發(fā)表經過同行評審的市場營銷領域學術研究。近90年來，在數(shù)十位專職編輯的管理下，JM發(fā)表了許多重要的有關市場營銷的實質性和理論性研究，推動了市場營銷領域的發(fā)展。除了分享中國蓬勃發(fā)展帶來的研究成果，我還想與中國讀者交流，JM如何強化其作為全球性學術社區(qū)的辦刊定位。

JM致力于開發(fā)和傳播全球學者、教育者、管理者、政策制定者和消費者等利益攸關方感興趣的營銷知識，解決現(xiàn)實世界存在的營銷問題。它以包容的態(tài)度提出問題并尋找答案，對廣泛的實質性市場營銷問題保持開放，并在經典議題與新興議題之間尋求平衡。該期刊的“大帳篷”策略，涵蓋了市場營銷學的多個廣泛主題，鞏固了其作為市場營銷學全面知識庫的角色。

本刊的成功得益于其龐大、多元化且充滿人文關懷的審稿社群。它擁有約800位審稿人，180位編審委員會成員和60位副編輯。編輯團隊努力確保每篇投稿都能獲得有價值的反饋，為作者提供良好的成長環(huán)境，踐行期刊對出版高質量、有影響力研究的承諾。2023年期刊創(chuàng)下新紀錄，共收到1018篇論文，首次收到超過1000篇投稿，較過去7年平均投稿量增加33%。此外，本刊運營流程的各個環(huán)節(jié)聯(lián)系緊密；對已送審稿件，能在49天內提供首次同行評審意見。期刊保持著過去兩年影響因子為12.9的優(yōu)異表現(xiàn)。

能夠實現(xiàn)稿件量、處理速度和影響因子的同步提升，正是因為整個JM學術團體圍繞其使命緊密協(xié)作，讓期刊猶如一臺上了發(fā)條的機器一般順暢運轉。

JM取得了許多成就，越來越多的中國學者積極參與無疑是其重要推動力。中國學者數(shù)量的激增反映出科學出版的最新趨勢，即中國的學術產出在數(shù)量和質量上同步提升。中國科研人員在JM上的積極投稿反映出中國對教育和科研投資的高度重視，反過來也增強了JM作者的多元性和全球影響力。

為進一步加強與中國科研界的互動，我們推出了包括特刊出版和協(xié)作項目在內的多種方式，為科研人員提供全新的視角和開創(chuàng)性研究的機會，進而豐富期刊的內容。

展望未來，JM會持續(xù)追求創(chuàng)新和卓越，采取各種舉措辦好期刊，其中包括實施編輯助力成長計劃，幫助潛力作者提升稿件的學術質量，以及作者和審稿人工作坊等，都旨在為全球作者營造一個更包容更具支持性的環(huán)境。此外，JM對研究透明度的重視以及對數(shù)字時代的不斷適應，也體現(xiàn)了其前瞻性思維，這些理念和實踐確保其在市場營銷領域的權威地位。

總而言之，JM整合全球的觀點，特別是來自中國的深刻洞察，體現(xiàn)了學術社區(qū)的互聯(lián)性；我們全心應對數(shù)字時代所帶來的挑戰(zhàn)和機遇的同時，將堅定不移地致力于傳播有價值的市場營銷知識，營造良好的科研環(huán)境，積極擁抱國際合作，期望為推動全球科學進步與合作開展更廣泛對話作出更大貢獻。

（作者系《市場營銷學期刊》（Journal of Marketing）主編，美國德州農工大學梅斯商學院高級副院長）

■點評

《市場營銷學期刊》（JM）是一本與營銷領域專家學者息息相關的期刊，是美國營銷學會的首本期刊，同時也是營銷學領域影響因子最高的期刊。它記錄了市場營銷理論與實踐的不斷創(chuàng)新，見證了營銷理念在推動商業(yè)發(fā)展和社會進步方面所發(fā)揮的巨大作用。

JM的文章經過科學檢驗與嚴謹論證，最終深刻影響了營銷實踐。比如，美國營銷學家溫德爾·史密斯提出的“產品差異化和市場細分作為替代營銷策略”，為企業(yè)提供了兩種截然不同的競爭思路；羅伯特·摩根和謝爾比·亨特提出的“關系營銷的承諾-信任理論”，強調了信任在建立長期客戶關系中的關鍵作用；凱文·萊恩·凱勒提出的“基于客戶的品牌資產的概念化、測量和管理”，為品牌建設提供了系統(tǒng)性的框架……

作為連接營銷理論與實踐的橋梁，JM對于企業(yè)管理者和市場營銷人員頗具參考價值。更重要的是，80多年來，它始終堅持學術嚴謹性，注重內容的實用性和前瞻性，力求為讀者提供值得信賴的學術觀點和研究成果，助力商業(yè)繁榮和社會發(fā)展。

點評人：趙萌，清華大學圖書館經管分館西文圖情管理員

本欄目合作單位：中國科學院文獻情報中心